Китай, безперечно, є країною, громадяни якої традиційно витрачають найбільше коштів під час подорожей за кордон. П’ять років тому, якщо туристи з Франції, Англії та Німеччини витратили на відпочинок за кордоном 41, 64 та 81 мільярд доларів відповідно, то китайці – 261 мільярд доларів. Статистика показує, що до пандемії середні витрати громадян азіатського гіганта були вдвічі більшими. Сьогодні багато країн планують розробити стратегію із залучення та просування цього важливого джерела доходу.
Після того, як обмеження на переїзд в інші міста були подолані, Китай почав включати двигуни внутрішніх подорожей. Аналіз показує, що у 2022 році 60 мільйонів китайських громадян вирушать на вулиці та до магазинів великих світових столиць.
Китайський туристичний ринок є домінуючою силою у структурі світового туризму, і потенціал його зростання величезний. Якщо 2018 року країну залишили 149 мільйонів громадян, а 2019 року це зробили 220 мільйонів, то експерти вже зараз вважають, що цей обсяг зможе повернутися дуже скоро. Головними країнами-бенефіціарами стануть її сусіди – Південна Корея, Тайвань, Японія та Таїланд: оскільки більшість із тих, хто збирає валізи, залишаються в Азії, але їх переваги стрімко еволюціонують у бік інших широт.
Моделі їхньої поведінки значно відрізняються від мандрівників з інших країн. Схильність цих туристів до покупок добре відома, крім того, щоб привернути їхню увагу, корисно знати, що переважна більшість мандрівників – представники середнього класу, що вони подорожують через туристичні агенції, що їхній середній вік становить 34 роки та що найчастіше вони подорожують групами. Коли йдеться про те, щоб засунути руки в кишені, ці громадяни роблять це головним чином для того, щоб привезти до своєї країни предмети, придбані у пунктах призначення.
Забезпечення постійного та регулярного потоку китайських туристів стало пріоритетним завданням для країн, які привертають їхню увагу, оскільки цей людський потік робить внесок у місцеву промисловість та торгівлю, а також дає додаткові ефекти, які досягаються завдяки взаємодії з цими туристами. Тим більше, якщо врахувати, що середня вартість туристичних витрат на покупки китайських туристів перевищує 4 000 доларів за поїздку та мандрівника до Європи та 5 000 до США. За внутрішніми даними Китаю, 16% доходів домогосподарств середнього класу йде на внутрішні чи закордонні поїздки на відпочинок. Таким чином, розміщення свого напрямку на карті уподобань китайців під час подорожей стало обов’язковим для багатьох країн.