Швеция запускает необычную кампания: страна предлагает туристам… поскучать. В эпоху перегрузки информацией и бесконечного стресса шведский туризм делает ставку на тишину, медленные прогулки и моменты без расписания.
Visit Sweden представил концепцию, в которой зимние туры основаны не на активностях, а на спокойствии. Это наблюдение звёзд, сидение у костра, тишина леса, ожидание рыбы на замёрзшем озере — простые, но редкие удовольствия.
Почему скука — цель
Цель кампании — дать людям возможность делать меньше и прочувствовать конец года без спешки. Вместо традиционных зимних развлечений упор сделан на тихие уголки страны, где почти нет раздражителей и где можно действительно отдохнуть.
Переход к slow travel
В мире вечного шума концепция медленных путешествий становится всё более востребованной. Люди хотят пространства, спокойствия и свободы от расписаний.
Термин JOMO (“joy of missing out”) стал трендом прошлого года — радость от того, что ничего не нужно успевать. Швеция воплощает это буквально: прогулки на снегоступах в Йемтланде, спокойная рыбалка недалеко от Эстерсунда. Никакой подготовки, никаких сложных маршрутов.
Не только Швеция развивается в этом направлении. Хорватия предлагает тихие бухты вместо популярных островов, Италия — спокойные уголки побережья вдали от массового туризма.
Зима 2025/2026: тишина как новый вид роскоши
Швеция уверена, что усталость путешественников в конце года сделает её подход особенно привлекательным. Тишина и замедление становятся новой формой зимнего опыта.
В Сёрмланде домики у лесных троп предлагают полное уединение. В Хельсингланде — цифровой детокс в местах с минимальным интернетом. Лапландия же погружает в настоящее зимнее замедление: долгие часы темноты в районе Кируны и Абиско естественным образом ограничивают активность и позволяют расслабиться.
Кампания подчеркивает, что тишина — это не отсутствие действий, а полноценное впечатление: огонь, звёзды, Северное сияние. А путешествие по знаменитой Wilderness Road (Vildmarksvägen) со снежными лесами, горами и северными оленями может стать незабываемым.