Економіка Росії зазнає радикальних змін під час вторгнення в Україну. Це неминуче вплинуло на туристичний ринок, поведінку споживачів, потенційні літні напрямки, а також перспективи.
У той час як багато потенційних напрямків практично закриті для росіян, зацікавлені сторони в галузі зберігають певний оптимізм, переважно щодо внутрішнього туризму, незважаючи на величезні проблеми після війни.
Місцеві платформи бронювання на підйомі
У зв’язку з цим МТС проаналізувала знеособлені дані щодо кількості унікальних відвідувачів сайтів бронювання готелів у період з 14 лютого до 10 березня поточного року.
Після 5 березня кількість користувачів зарубіжних сайтів із бронювання та короткострокової оренди готелів різко скоротилася через обмеження для російського ринку.
Також читайте: Позначилися нові наслідки ударів по російських авіакомпаніях
Кількість відвідувачів сайту TripAdvisor скоротилася на 19% у порівнянні з лютим 2022 року, а трафік Booking.com упав на 18%. Agoda та Airbnb знизилися на 15% та 12% відповідно, але найпомітніше падіння було зафіксовано у Trivago – 59%.
Користувачі перейшли на російські платформи бронювання для пошуку готельних номерів та квартир. За період з 5 по 10 березня кількість користувачів на bronevik.com збільшилася вчетверо, а на ostrovok.ru – втричі. Також збільшився попит на послуги kvartirka.com (59%), sutochno.ru (38%) та 101hotels.com (24%).
Експерти бачать у цьому розвитку можливість покращити російські онлайн-сервіси продажу, технології та ІТ-проекти у сфері туризму.
У той же час, однак, заборона популярних соціальних мереж, таких як Instagram і Facebook, призведе до звуження рекламних можливостей, а Яндекс, єдиний великий рекламний майданчик, що залишився, неминуче підвищить ціни.
Внутрішній туризм – «острів стабільності»
Однак це не єдиний неминучий наслідок російського вторгнення. Експерти вважають, що із закриттям багатьох напрямків внутрішній туризм знову стане якорем туристичного сектора Росії.
В особливо тяжкому становищі виявилися оператори виїзного туру, які отримали черговий удар після пандемії Covid-19. Отже, їм також потрібно буде змістити акцент на внутрішній ринок, щоб вижити.
Також читайте: Російський середній клас масово тікає до ОАЕ, скуповуючи всю доступну нерухомість
Експерти вважають внутрішній туризм «острівком стабільності», який дасть туроператорам та турагентствам можливість заробити в той час, коли Росія опинилася у ще більшій ізоляції.
У цьому сенсі оновлена програма кешбеку, запущена урядом, могла б стимулювати продажі, але на даний момент деякі експерти розуміють, що навіть попит на тури в Росії на 50% нижче, ніж рік тому.
Загалом серед росіян панує атмосфера великої невпевненості. Спостерігається дуже «стримана споживча поведінка», оскільки в даний час люди більше зосереджені на продуктах першої необхідності, а не на туристичних ваучерах та поїздках.