Туризм 2026 года выходит на новый уровень — в центре внимания не просто локации, а впечатления, культура и уникальные эмоции. Об этом говорится в ежегодном отчёте Unpack ’26, подготовленном Expedia, Hotels.com и Vrbo. Эксперты отмечают: современные путешественники хотят не просто увидеть мир, а прочувствовать его.
Новые форматы отдыха
Среди главных тенденций выделяется «Fan Voyage» — путешествия, совмещённые с посещением местных спортивных и культурных событий. Туристы отправляются, например, в Японию, чтобы увидеть борьбу сумо, или в Канаду — на чемпионаты по керлингу. Это не просто поездка, а способ стать частью национальной культуры.
Не менее популярным становится формат «Salvaged Stay» («спасённое проживание») — размещение в переоборудованных исторических зданиях. Всё чаще туристы выбирают ночёвки в бывших школах, вокзалах и банках, где сочетаются дух прошлого и современный комфорт. По данным Hotels.com, интерес к таким объектам растёт рекордными темпами.
А вот поколение миллениалов всё активнее осваивает тренд «Hotel Hop» — отдых с проживанием в нескольких отелях в пределах одного города или региона. 58% путешественников объясняют это желанием лучше изучить разные районы, а 52% — стремлением разнообразить впечатления.
География будущего
Аналитики Expedia составили список самых перспективных направлений 2026 года. В лидерах оказались Биг-Скай (США), Окинава (Япония), Хобарт (Австралия) и Савойя (Франция). Эти регионы получили отметку Smart Travel Health Check Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC) — за ответственное управление туристическими потоками и заботу об окружающей среде.
Генеральный директор Expedia Group Ариан Горин подчёркивает: всё больше людей стремятся к аутентичности, культурному обмену и поддержке местных сообществ. Путешествие становится способом понять мир, а не просто отдохнуть.
Путешествия со смыслом
Согласно исследованию Vrbo, 91% туристов в 2026 году выберут отдых, посвящённый чтению, спокойствию и времени с близкими. Тренд получил название «Readaway» — путешествие с книгой, вдохновлённое литературой. Популярность этой идеи выросла почти втрое, чему способствует движение #BookTok в соцсетях.
Другой тренд — «Farm Charm» («сельское очарование»): 84% респондентов заинтересованы в жизни на фермах, дегустациях местных продуктов и контакте с природой.
Наконец, возвращается «Set-Jetting» — путешествия по следам сериалов и фильмов. В 2026 году среди самых ожидаемых направлений — Тоскана (Италия) и Йоркшир (Великобритания), где проходили съёмки «Грозового перевала» и «Аббатства Даунтон».
Как меняется туризм в России и мире
Последние годы стали переломными для всей отрасли. Туризм пережил цифровую революцию, переход к устойчивому развитию и массовое стремление к персонализации опыта.
Мировые тенденции включают:
-
цифровизацию и повсеместное использование онлайн-сервисов;
-
рост интереса к эко-туризму и осознанному путешествию;
-
акцент на здоровье и безопасность после пандемии;
-
стремление к индивидуальному и культурно насыщенному отдыху.
В России усилился интерес к внутреннему туризму — Карелия, Алтай, Кавказ и Чёрное море становятся всё популярнее. Развивается инфраструктура, появляются новые форматы — глемпинги, бутик-отели, агро-туризм.
Российские туристы, как и зарубежные, всё больше ценят аутентичность, комфорт и оригинальные впечатления.
Путешествие как осознанный выбор
Современный туризм — это не просто способ сменить обстановку. Это способ понять себя и мир, стать частью местной культуры, а не сторонним наблюдателем.
В 2026 году отпуск перестаёт быть побегом от рутины. Он становится осмысленным приключением, где каждая поездка — личная история.