За останні два роки італійський туризм пережив безліч проблем, в основному через пандемію Covid-19, яка сповільнила всю галузь. 2020 рік був особливо важким, тому що в країні було зареєстровано на 70% менше бронювань. 2021 показав деякі ознаки покращення (+ 51% порівняно з попереднім роком), і хоча це все ще далеко від допандемічного рівня, зацікавлені сторони в галузі вважали його будівельним блоком.
Тепер італійський туризм знову опинився під загрозою після вторгнення Росії в Україну два тижні тому.
Очікується безліч негативних наслідків
Деякі в Італії кажуть, що війна в Україні «повернула нас назад у жах, який, як ми думали, нам не слід переживати», оскільки багато драматичних наслідків конфлікту майже напевно вплинуть на туристичну індустрію Італії.
Вже зараз спостерігається помітний вплив на вартість енергії та сировини, що, ймовірно, вплине на ціни на туристичні послуги та мобільність загалом, що посилить ситуацію.
Однак, можливо, ще більш руйнівним ефектом для сектора є ризик величезних втрат у далекомагістральному туризмі, причому не лише з Росії.
Хоча безперечно, що приплив із Росії практично зникне через санкції, запроваджені Європейським союзом, нинішня ситуація в Європі також може вплинути на приплив з інших важливих вихідних ринків.
Важливість зарубіжних ринків
Хоча вірно те, що 67 % тих, хто прибуває з-за кордону до Італії, прибувають з країн Європейського Союзу, це не означає, що більш віддалені ринки є маргінальними.
Росіяни зі свого боку склали 3% припливу туристів до Італії в 2019 році при витратах у розмірі 1 млрд євро (2% від загальної суми). У цьому контексті, однак, слід зазначити, що наслідки, ймовірно, будуть дуже нерівномірними, оскільки основний інтерес для російських туристів є західна частина країни.
Зокрема, російські туристи є важливим джерелом доходу Ріміні, оскільки вони становлять 50% іноземного туризму у місті. Інші популярні напрямки включають Венецію, Мілан та Верону. І важливість росіян для люксового сегмента неможливо переоцінити.
Однак, як передбачалося вище, війна в Україні, швидше за все, поширить уявлення про незахищеність європейського континенту в цілому, тому також очікується зменшення припливу інших великих марнотратів, наприклад, американців.
У цьому контексті вже є перші ознаки обережнішого підходу. За даними Італійської федерації асоціацій подорожей та туристичного бізнесу, американські туристи починають скасовувати свої бронювання в Італії, оскільки їх непокоїть «близькість до України».
Відсутність американських туристів стане великим ударом для італійського туризму, оскільки у 2019 році вони склали 7% від загального припливу (16,3 млн.) при витратах близько 5,5 млрд. євро (13% від загальних витрат).
Нарешті, за останніми даними, навіть самі італійці починають переглядати свої плани на літо, при цьому попит на Іспанію та Португалію збільшується лише для того, щоб бути «подалі від епіцентру кризи».
Загалом, криза, що триває, є ще одним ударом по і без того спустошеній туристичній галузі. Атмосфера невизначеності зберігається, і зараз важко передбачити, що відбудеться в найближчі місяці.