Готельний бренд Hilton знову опинився в лідерах рейтингу Brand Finance Hotels 50 2022. За рік його вартість зросла на 58%, до 12 млрд доларів.
Як підкреслюють автори дослідження, вартість бренду перевищила показники Hyatt (2-е місце, вартість бренду зросла на 26%, до 5,9 млрд доларів) та Holiday Inn (3-е місце, вартість бренду зросла на 10%, до 4,2 млрд доларів) разом узятих. Також Hilton став третім найсильнішим брендом у світі. А найсильнішим – з BSI 88,9 зі 100 балів та рейтингом AAA – визнано бренд Taj Hotels: його вартість зросла на 6%, до 314 млн доларів.
“Пандемія значно вплинула на вартість готельних брендів. Однак ми бачимо, що успішні компанії змогли швидко прийти в норму та знову завоювати довіру клієнтів у постпандемічному світі», – коментує результати технічний директор Brand Finance Алекс Хей.
Загалом нижчою від допандемічних значень залишається вартість у 34 готельних брендів з топ-50, ще 16 змогли подолати цю планку. Одним із них стала компанія NH Hotel Group (ціна бренду зросла на 47%, до 1,0 млрд доларів). «У першій половині 2021 року заповнюваність готелів NH становила від 20% до 30%… Тепер усі готелі NH знову відкриті, і їхня заповнюваність зросла більш ніж на 60%. Це і посприяло тому, що вартість бренду виявилася на 33% вищою, ніж до пандемії», – пояснюють експерти. Вартість бренду Intercontinental знизилася лише на 1%, до 1,5 млрд доларів через ситуацію на ключовому для компанії китайському ринку. Також вдалим 2022 став і для французького оператора Accor: його бренд Ibis за рік виріс в ціні на 24%, до 463 млн доларів, а Pullman – на 20%, до 349 млн доларів.
Найшвидше готельний бренд цього року – Ritz-Carton, адже його вартість збільшилася більш ніж у два рази: на 112%, до 1,1 млрд доларів. Це на 67% вище за вартість до пандемії (632 млн доларів). Друге місце за цим показником у Baymont – вартість бренду зросла на 97%, до 382 млн доларів. Компанія знову увійшла до рейтингу та завдяки сильному прогнозу для ключових ринків. На третій позиції – Residence Inn: вартість бренду зросла на 92%, до 760 млн доларів.
Top-10 найдорожчих готельних брендів 2022 року
