Туристичні влади Дубай почали запрошувати учасників популярних західних телешоу і зіркових блогерів для популяризації Емірату як місця відпочинку для заможних людей.
«Це наші нові посли, – розповідає старший науковий співробітник Фонду стратегічних досліджень і віце-президент Середземноморського інституту досліджень Близького Сходу Аньєс Леваллуа в інтерв’ю Le Point. – Вони мають силу впливати на уми людей, нехай іноді і проти своєї волі, тому ми сподіваємося, що з їх допомогою зруйнуємо стереотип про консерватизм нашого суспільства. Ми хочемо представити Дубай світу як прогресивну монархію».
Першими у відрядження класу luxe вирушили модель з Франції, учасниця реаліті-шоу Набілла Вергара, телеведуча і актриса Керолайн Ресивер і фотомодель Джессіка Тівенін. У кожної з них – понад мільйон підписників в соцмережах. Їх завдання – показати і розповісти своїм підписникам про розкішне життя Дубай.
Блогери публікують на своїх сторінках знімки дорогих яхт і автомобілів, пишуть про безпечне життя в ОАЕ, про бутики, в яких можна зробити вигідні покупки.
«Відмовившись залежати від інших, Дубай проявив винахідливість, диверсифікуючи свою економіку за рахунок продажу нерухомості, розвитку транспорту, послуг і рітейлу предметів розкоші», – пояснює Леваллуа.
У листопаді 2020 року Об’єднані Арабські Емірати переглянули свій Кримінальний кодекс на користь більшої кількості особистих свобод: зокрема, вживання алкоголю стало більш вільним, співжиття поза шлюбом перестало бути поза законом.
Тим часом, влада і правоохоронні органи Дубая закликають гостей і жителів Емірату до етичної по відношенню до традиційної культури поведінки і прояву поваги до цінностей еміратського суспільства.