Туризм Європи переживає нове відродження
Європейський туризм не лише відновлюється після пандемії — він змінюється.
Згідно з даними Європейської туристичної комісії (ETC), середні витрати на подорож зросли з €334 у 2020 році до €510 у 2023-му. Цей стрибок відображає не лише інфляцію, а й нову цінність подорожей, коли мандрівники прагнуть більшого — не просто відпочинку, а змістовних вражень.
Витрати зростають із віком
Гроші справді говорять, коли йдеться про подорожі.
- Туристи старші за 65 років витрачають у середньому €568 за поїздку, тоді як молоді мандрівники 18–24 років — лише €405.
- Середній клас (25–44 років) витрачає близько €450, а група 45–64 — приблизно €520.
Молодь обирає авантюрні маршрути, дешеві авіаквитки та хостели, натомість старші мандрівники зосереджуються на комфорті — готелях, спа та бізнес-класі.
Хто подорожує найчастіше
Найактивніше мандрують люди 25–44 років — понад 90% із них здійснили принаймні одну поїздку протягом року. Це покоління, яке поєднує кар’єру та сім’ю, робить короткі подорожі частиною свого ритму життя.
Попри зростання витрат, понад половина європейців планує нову подорож упродовж шести місяців. Цифра підвищується до 75% серед вікових груп 35–44 і 55–64 років.
Серед ключових чинників — екологічна свідомість, гібридна робота та нова хвиля “цифрових кочівників”, які поєднують роботу і відпочинок.
Подорожі як терапія
Опитування показують, що 73% європейців подорожують, щоб розслабитися, а 63% роблять це, щоб провести час із близькими.
Майже половина (50%) вважає подорожі способом підтримки ментального здоров’я, а 46% прагнуть змінити звичну рутину.
Для молоді це — втеча від буднів, для середнього віку — родинна гармонія, а для старшого покоління — можливість знайти сенс і натхнення.
All-inclusive чи свобода вибору
Молоді туристи, особливо Gen Z (53%) і міленіали (45%), надають перевагу all-inclusive курортам — із передбачуваними витратами та зручністю.
Натомість бебі-бумери та старші покоління воліють самостійно обирати, де вечеряти або коли відвідувати спа.
Цей поділ показує: молоді потрібна зручність у часи економічної невизначеності, а старшим — індивідуальність і гнучкість.
З ким подорожують
-
55+ років: переважно подорожують парами (58%)
-
35–44 роки: частіше — з родиною (43%)
-
18–24 роки: з друзями (31%), часто для фестивалів і пригод
-
65+ років: дедалі частіше вирушають у соло-подорожі (до 9%)
Європа, здається, рухається до індивідуалізованого туризму, де досвід важить більше, ніж вік.
Подорожі стають відображенням життя. Молоді — шукають свободу, середній вік — баланс, а старші — глибину.
Європа готова до кожного: від студентів у Таллінні до романтичних вечерь у Тоскані — головне, щоб подорожі формували історії, а не лише кілометри.