Туристична індустрія Таїланду б’є на сполох

Галузеві лідери попереджають: без термінових дій країна може втратити статус топ-напрямку

Туристичний сектор Таїланду — один із головних рушіїв економіки — видав найсерйозніше попередження за останні роки. Представники галузі заявляють: якщо держава негайно не втрутиться, «Країна усмішок» ризикує втратити свою унікальність і перетворитися лише на «черговий варіант серед багатьох».

Минулого тижня п’ять ключових туристичних асоціацій — Tourism Council of Thailand (TCT), Association of Thai Travel Agents (ATTA), Thai Travel Agents Association (TTAA), Thai Hotels Association (THA) та Airlines Association of Thailand (AAT) — провели закриту зустріч із прем’єр-міністром Анутіном Чарнвіраку́лом. Вони представили «план термінового порятунку», який складається з короткострокових заходів підтримки й довгострокової стратегії для модернізації індустрії.

Підстави для занепокоєння вагомі: попри початкове відновлення після пандемії, нові прогнози показують можливе падіння міжнародних прибуттів на 7% у 2025 році порівняно з 2024-м. Ринки Азії та АСЕАН сповільнюються, а вірусні відео з туристичними шахрайствами та скандалами завдають репутаційного удару, який неможливо компенсувати навіть масштабними маркетинговими кампаніями.

П’ять термінових кроків для стабілізації

1. Глобальна кампанія з відновлення довіри

Націлена на ринки, які постраждали від резонансних інцидентів та негативного медійного фону.

2. Стимули для авіаперевізників

Субсидії на авіакрісла, підтримка нових маршрутів і спільні маркетингові програми з авіалініями.

3. Податкові пільги

Тимчасове зниження або скасування ПДВ для готелів, турів і внутрішніх перельотів.

4. Антикризова комунікація в режимі реального часу

Спеціальний центр, що реагує на вірусні скандали протягом кількох годин, а не днів.

5. Посилена боротьба зі схемами обману

Жорсткі заходи проти шахраїв, завищення цін та переслідування туристів.

Довгострокові реформи: шість стратегічних напрямів

1. Глибока модернізація застарілих туристичних правил та бюрократії.

2. Підвищення стандартів сервісу по всій країні, включно з менш популярними регіонами.

3. Інвестиції в інфраструктуру у другорядних містах.

4. Створення преміальних і нішевих турпродуктів (wellness, гастротуризм, екоформати).

5. Новий бренд «Таїланд» — просування більш ціннісного, а не лише бюджетного відпочинку.

6. Реальні стандарти сталого туризму для збереження природи та культури.

Реакція прем’єра

Анутін Чарнвіракул погодився з необхідністю швидких дій і зазначив, що туризм є «кровоносною системою економіки». Він підкреслив успіх свого недавнього візиту до Китаю, де було досягнуто попередніх домовленостей з авіалініями й туроператорами для збільшення потоку туристів.

Втім, представники індустрії залишилися стриманими:
«Нам потрібні не обіцянки — нам потрібен бюджет і кампанії до Сонгкрану», — заявив один із учасників зустрічі.

Чи встигне Таїланд?

У 2024 році країну відвідало близько 36 млн туристів, але конкуренція стрімко посилюється:

• В’єтнам уже перевищив доковідні показники,

• Індонезія активно розвиває «10 нових Балі»,

• Японія нарощує інфраструктурну перевагу.

Таїланд усе ще має унікальні сильні сторони — природу, гостинність, культуру та кухню. Проте без рішучих дій країна ризикує втратити лідерські позиції вже найближчими роками.