На тлі виснажливої спеки та масштабних лісових пожеж у Європі мандрівники масово відмовляються від традиційних літніх напрямків, обираючи прохолодніші, спокійніші та менш людні місця. Ця тенденція, що отримала назву «coolcations» (від англійських слів «cool» – прохолодний і «vacation» – відпустка), свідчить про серйозний зсув у вподобаннях туристів.
Літо цього року ознаменувалося рекордною спекою в Європі: у деяких регіонах температура значно перевищила 40 °C, що спричинило численні лісові пожежі. За словами Дженні Саутан, генерального директора агентства з прогнозування туристичних трендів Globetrender, літо 2025 року стане «поворотним моментом для європейського туризму, підкреслюючи, що жоден напрямок не застрахований від кліматичної мінливості».
Хвилі спеки та пожежі на популярних курортах Іспанії, Португалії та Греції завдали значної шкоди місцевій інфраструктурі, спричинили масові евакуації та закриття пляжів. Тривожно високі температури було зафіксовано навіть у Північній Європі — в Норвегії, Швеції та Фінляндії, що ставить під сумнів усталену думку про цей регіон як «оазис прохолоди» в розпал літа.
«Цей подвійний удар пришвидшив уже розпочатий зсув у поведінці: мандрівники уникають періодів сильної спеки, надаючи перевагу прохолодним прибережним чи гірським районам, переносять подорожі на весну та осінь і експериментують із напрямками у вищих широтах — від Балтії до Шотландського нагір’я», — зазначає Саутан.
Дані Європейської туристичної комісії (ETC) підтверджують, що подорожі залишаються головним пріоритетом для європейців, попри економічну невизначеність. Водночас зростаюча стурбованість через переповненість курортів спонукає туристів проводити літні канікули у менш відомих місцях, знижуючи інтерес до традиційних популярних напрямків.
У компанії Thomas Cook відзначають зростання інтересу до альтернативних сезонних варіантів. Європейські напрямки, такі як Ісландія, Норвегія, Швейцарія та Польща, приваблюють тих, хто цінує активний відпочинок, комфортну погоду та «по-справжньому глибокі враження». Ще одним бенефіціаром тренду «coolcation» стала Словенія, де зростає попит на високогірні курорти.
Зміна туристичних пріоритетів може мати серйозні економічні наслідки для країн Південної Європи, які значною мірою залежать від туризму. Проте найбільший туроператор Європи, TUI, повідомляє про стабільно високий попит на класичні сонячні та пляжні напрямки Середземномор’я, зокрема Іспанію, Грецію та Туреччину.
Експерти прогнозують, що до кінця 2020-х років пік туристичного сезону в Середземномор’ї може зміститися на травень-червень та вересень-жовтень, а липень-серпень стане «зоною кліматичного ризику» для масового туризму. У зв’язку з цим південні країни будуть змушені інвестувати в інфраструктуру, стійку до змін клімату, розвиваючи альтернативні варіанти відпочинку поза полуденною спекою.
Тим часом Північна Європа, яка донедавна вважалася нішевим літнім напрямком, може зіткнутися зі своєю версією «надмірного туризму». Адаптація до цієї нової норми стає ключовим чинником процвітання в умовах мінливого клімату.
