Туризм у 2026 році змінюється — тепер у центрі уваги не кількість країн у паспорті, а враження, автентичність і занурення у місцеву культуру. Звіт Unpack ’26, підготовлений платформами Expedia, Hotels.com та Vrbo, показав, що мандрівники дедалі частіше шукають не просто відпочинок, а досвід, який залишає емоційний слід.
Нові формати подорожей
Одним із головних трендів став «Fan Voyage» — поїздки, присвячені унікальним місцевим спортивним подіям. Наприклад, перегляд змагань із сумо в Японії чи турнірів із керлінгу у Канаді. Такі подорожі поєднують спорт, культуру та локальні традиції.
Інший напрям — «Salvaged Stay» («врятоване проживання»), коли туристи зупиняються у переобладнаних історичних будівлях: колишніх школах, вокзалах або банках. За даними Hotels.com, запити на такий тип житла зростають щомісяця.
Також набирає популярності формат «Hotel Hop» — зміна кількох готелів під час однієї поїздки. Близько 60% мандрівників вважають, що це дозволяє глибше дослідити різні райони одного міста та урізноманітнити досвід.
Географія майбутнього
У рейтингу Expedia серед найпопулярніших напрямів 2026 року — Біг-Скай (США), Окінава (Японія), Гобарт (Австралія) та Савойя (Франція). Всі вони відповідають критеріям Smart Travel Health Check, розробленим WTTC, який відзначає напрямки з відповідальним підходом до туризму та охорони природи.
Генеральна директорка Expedia Group Аріан Горін підкреслила, що сучасні туристи дедалі частіше обирають культурне занурення, підтримку локальних спільнот і подорожі до маловідомих місць.
Відпочинок із сенсом
Згідно з дослідженням Vrbo, 91% мандрівників у 2026 році віддаватимуть перевагу «спокійному відпочинку» — читанню, релаксу та часу з родиною. Під впливом популярності хештегу #BookTok з’явився новий формат — «Readaway», подорожі, натхненні літературою. Кількість згадок про книжковий відпочинок у відгуках користувачів зросла утричі.
Інша помітна тенденція — «Farm Charm», тобто «сільський шарм». 84% опитаних зацікавлені у проживанні на фермах, дегустаціях місцевої кухні та контакті з природою.
Повертається і «Set-Jetting» — подорожі за місцями зйомок фільмів і серіалів. У 2026-му туристи полюватимуть за локаціями з нових кінопроєктів, зокрема Тоскани (Італія) та Йоркширу (Велика Британія), де знімали «Грозовий перевал» і «Абатство Даунтон».
Як змінюється туризм у світі та в Україні
За останні роки туризм зазнав глибокої трансформації: цифровізація, екоорієнтованість, індивідуалізація подорожей і пошук емоційної автентичності стали нормою.
Українські туристи, як і мандрівники у світі, дедалі більше цінують унікальний досвід і місцеву культуру, обирають внутрішні напрямки — Карпати, Поділля, Полісся, а також нові формати проживання — глемпінги, екоферми, бутик-готелі.
І головне: подорож у 2026 році — це не втеча від реальності, а спосіб її зрозуміти.