Іспанія десятиліттями залишалася однією з найпривабливіших туристичних країн Європи — з теплими пляжами, культурними містами й потужною інфраструктурою. Але останні аналітичні дані свідчать: галузь починає втрачати динаміку.
Як повідомляє Tourism Review, за даними альянсу сталого туризму Exceltur, зростання туристичного ВВП Іспанії в літньому сезоні 2024 року становило лише 2,8%, тоді як очікувалося 3,3%. Це може свідчити про завершення епохи, коли туризм беззаперечно залишався головним рушієм економіки країни.
Від буму до гальмування
Попри сильний початок року, літній сезон не виправдав очікувань. “Ми сподівалися, що позитивна тенденція продовжиться”, — зазначив виконавчий віцепрезидент Exceltur Оскар Переллі.
Сектор недовиконав план приблизно на 0,5%, і тепер аналітики вважають, що туризм “поступово перестає бути головним двигуном економічного зростання Іспанії”.
Готелі, ресторани та туроператори фіксують зниження виручки порівняно з рекордними показниками 2022–2023 років. Прибутковість залишається позитивною, але переважно завдяки підвищенню цін, а не зростанню потоку туристів.
Причини спаду
Exceltur пояснює спад кількома чинниками:
-
економічна нестабільність у ключових європейських країнах;
-
зростання цін на енергоносії та інфляція;
-
зниження купівельної спроможності європейців;
-
стагнація внутрішнього туризму в самій Іспанії.
Попит з боку іноземців допоміг утримати стабільні доходи, але внутрішні подорожі не зросли. Іспанці частіше обирають короткі відпустки або взагалі відмовляються від подорожей через зростання цін.
Серед ключових ринків помітне зниження кількості відвідувань із Німеччини (–4,4%) та Франції (–0,8%). Водночас Великобританія показала зростання на 3,3%, Ірландія — на 6%, а Португалія — на 7%.
Регіональні відмінності
Не всі регіони постраждали однаково. Хоча Барселона та Канарські острови демонструють обережні результати, північні та внутрішні області — такі як Кантабрія, Кастилія-Ла-Манча, Басконія та Мадрид — показують кращу динаміку.
Ці регіони роблять ставку на сталий і якісний туризм: замість масових пляжних курортів — культурні маршрути, гастрономічні тури та еко-гостинність.
Майбутнє: диверсифікація як ключ до відновлення
Exceltur закликає уряд і бізнес до диверсифікації туризму — розвитку культурних подій, оздоровчих поїздок, екотуризму й навчальних програм для працівників галузі.
Іспанія все ще залишається одним із лідерів світового туризму, але нинішній спад є сигналом: навіть найбільші ринки потребують оновлення.